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刀塔自走棋信使野猪买了有多少钱:如何低調“炫富”?大Logo已經是奢侈品低端操作

來源:華爾街見聞 2019-05-27 16:42:29

刀塔自走棋攻略app www.srbkq.icu 匯信據Business Insider日前報道獲悉,美國沃頓商學院營銷學教授Jonah Berger發現,價格越高的商品,Logo反而越小?;瘓浠八?,真正的富豪正在通過隱藏財富標識與炫富人士劃清界限。

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  外匯天眼APP訊 : 開始流行“低調的奢華”了,這讓炫富人士有些措手不及。

  外匯天眼據Business Insider日前報道獲悉,美國沃頓商學院營銷學教授Jonah Berger發現,價格越高的商品,Logo反而越小?;瘓浠八?,真正的富豪正在通過隱藏財富標識與炫富人士劃清界限。

  Berger表示,商品越便宜,品牌被人注意的程度就越??;而隨著商品價格的上漲,品牌就越來越吸引人注意;但隨著商品價格的進一步上漲,品牌反而再次變得不那么突出了。以太陽鏡為例:

  100美元至300美元的太陽鏡,大多數都帶有可見的Logo;

  500美元以上的太陽鏡,只有少數帶有Logo。

  Berger還研究發現,奢侈品每增加5000美元,商標就會縮小1厘米。

  奢侈品雖然不耐用,但是它很高效地向外界傳遞出一個信號:不差錢。此外,被奢侈品商標附著的商品,也可以讓購買者享受到階層上升的愉悅感。

  隨著時間的推移,購買奢侈品的門檻不再遙不可及,被奢侈品Logo加身讓“真有錢”和“裝作真有錢”的人群開始混同起來。

  以最愛奢侈品消費的中國為例。麥肯錫中國發布的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長,增速連續兩年達到了20%。

  其中在2012至2018年,全球奢侈品市場超過一半的增幅來自中國。而如此強大的購買力和高速的增長趨勢,讓中國市場成了各大品牌必爭之地的同時,也讓炫富流行起來。

  最近,“炫富摔”開始走紅。比如炫“單反毀一生攝影窮三代”的單反鏡頭。

  再比如炫“車門向上開”的豪車。

  當然,炫奢侈品包包還是炫富的標配。

  Berger認為,炫耀財富不再意味著擁有財富,而真有錢人越來越放棄浮華的物質消費,轉而投資于教育和健康等領域。

  以現在被極為關注的“HAT”為例,它們的掌門人都押注了教育。

  外匯天眼獲悉,上周,華為創始人任正非就向國內媒 體傳達出“要重視基礎教育,再窮也要對未來投資”,體現出他看重教育的理念。

  “中國首富”馬云在師范學校畢業,曾表示要再花15年的時間做教育,沒人逼他,就是單純熱愛教育,并想把在阿里賺的錢花出去。

  另一位“中國首富”馬化騰發起的騰訊基金會投入10億元啟動資金資助“科學探索獎”,激勵一代又一代青年人投入到科學探索之中,獎項獎勵經費采用企業投入、公益運作的方式,不求商業回報,并將長期運營下去。

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